![登場人物](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/04/登場人物-1-1024x536.jpg)
![マーケティング担当](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/04/マーケティング担当.jpg)
うーん、マンガのバナーにすべきか、人物写真を使うべきか…迷うわ。
![犬](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/01/犬.jpg)
どうしたワン?
![マーケティング担当](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/04/マーケティング担当.jpg)
今度リリースするこの商品のバナーなんだけど、マンガテイストのバナーにすべきか、今まで通り人物写真を使ったバナーにすべきか迷っているのよね。
![助手](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/01/助手喜び.jpg)
それならマンガバナーにすべきです!日本人は幼いころからマンガを娯楽として接してきている事から「マンガであれば読んでみよう!」というモチベーションに寄与します。よってマンガをバナーに使用するとCTR(クリック率)が上がるんです!
![マーケティング担当](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/04/マーケティング担当集中.jpg)
そうよね!やっぱりマンガテイストのバナーにすべきよね!じゃあこれで入稿をお願いします!
![所長](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/01/所長超怒り左.jpg)
ちょっと待った!そんな安直な考えで良いのですか!?
![マーケティング担当](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/04/マーケティング担当.jpg)
え!?どういう事?
![所長](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/01/所長悲しみ左.jpg)
CTR(クリック率)が高いという事はその分クリック数が上がります。CPC課金(クリック課金)の広告媒体などでは無駄なクリックを生んでしまう事で不要な予算を使ってしまう可能性もあります。
![マーケティング担当](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/04/マーケティング担当.jpg)
たしかに…
![所長](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/01/所長喜び左.jpg)
重要なのはクリックした後の行動です。LPをしっかりと読了してくれているか?コンバージョンに寄与しているか?まで検証する必要があります。マンガ施策別の成功の秘訣は下記記事をご覧ください。
![マーケティング担当](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/04/マーケティング担当.jpg)
まさにその通りね。無駄にクリックされて予算を使うのは御免だわ。
![所長](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/01/所長楽しい左.jpg)
そうですよね。我がマンガ広告研究所のLINE広告でマンガバナー、人物写真バナーをテストしてみました!結果が以下です!
マンガバナー テスト条件
配信バナー① マンガバナー
![マンガバナー](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/04/バナー1-1024x1024.jpg)
配信バナー② 人物バナー
![人物バナー](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/04/バナー2-1024x1024.jpg)
ランディングページ
![マンガランディングページ](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/04/LP-826x1024.png)
媒体:LINE広告
エリア:東京、神奈川、千葉、埼玉、愛知、大阪、福岡
性別:すべて
年齢:25-49歳
ターゲティング:類似オーディエンス
![LINE広告配信設定](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/04/検証②.png)
マンガバナーテスト 配信結果
マンガバナー
CTR 0.42%
人物バナー
CTR 0.33%
![マンガバナー配信テスト結果](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/04/検証①-1024x260.png)
マンガバナーテスト 検証
![助手](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/01/助手嬉しい.jpg)
ほら!やっぱりマンガバナーの方がCTR高いじゃないですか!
![所長](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/01/所長超怒り右.jpg)
まだ話の途中!
続いてこちらがGoogleアナリティクスでキャンペーン毎の読了率(スクロール率)を計測したデータです!
![マンガバナースクロール率](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/04/illustration.png)
![人物バナースクロール率](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/04/jinbutsu.png)
![助手](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/01/助手悲しみ.jpg)
LINE広告のクリック数を考えると人物バナーは20%も読まない、つまりファーストビューで離脱している人が多いという事ですね。
(Googleアナリティクスで読了率って計測できたのね…知らなかった…)
![](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/01/所長喜び右.jpg)
ちなみに読了率は↓の通りGTM(Googleタグマネージャー)の変数設定をする事でGoogleアナリティクスでも取得できるようになります!
![Googleタグマネージャースクロール率設定](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/04/スクロール率-1024x313.png)
ユニバーサルアナリティクス、GA4それぞれの読了率の詳しい設定方法はコチラ!
![所長](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/01/所長楽しい左.jpg)
続いてそれぞれのキャンペーンから流入したユーザーの動きも動画で見てみましょう。 ※動画 マイクロソフトclarityを使用
![マーケティング担当](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/04/マーケティング担当.jpg)
マンガバナーから流入したユーザーの方がマンガを熟読している事がわかりますね。
![所長](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/01/所長楽しい右.jpg)
ヒートマップを見てもイラストバナーからの流入ユーザーは他コンテンツと比較してマンガ部分を熟読している事がわかります!(ちょっと微妙な数値だけど…) ※ヒートマップ ミエルカヒートマップを使用
イラストバナー流入 ヒートマップ
![マンガランディングページヒートマップ](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/04/マンガヒートマップ①-690x1024.png)
人物バナー流入 ヒートマップ
![マンガランディングページヒートマップ](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/04/マンガヒートマップ②-683x1024.png)
![助手](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/01/助手悲しみ.jpg)
人物バナーからの流入ユーザーはマンガ前半部分以降は読み飛ばしてますね。
マンガバナーテスト検証 考察
![所長](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/01/所長喜び右.jpg)
つまりマンガをしっかり読ませてモチベーションを上げた状態で下部のコンテンツに繋ぐ接続詞のような役割を担わせるにはマンガバナーの方が有効という事です。
ユーザーはマンガバナーを見てクリックしているため、「マンガを読む」モチベーションになっています。
人物バナーは「マンガを読む」モチベーションではないためマンガは読み飛ばされてしまう可能性が高くなります。
![マーケティング担当](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/04/マーケティング担当喜び.jpg)
なるほど、そういう意味でもマンガバナーは有効だったのね!
![所長](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/01/所長楽しい右.jpg)
その通りです!単純にCTRが高いというだけでなく、その後の読了率やユーザーの動きまで検証していく事がマンガ広告を実施する上では重要です!
![助手](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/01/助手怒り.jpg)
でも肝心のコンバージョンは!?
![所長](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/04/博士ずっこけ.jpg)
どっちのバナーも0件でした(笑)検証予算が3万円だったので…とほほ…
![助手](https://japan-seeds.com/manga-ad/wp-content/uploads/2021/04/助手汗左.jpg)
読者の皆さん検証予算をください(笑)
こんなマンガ広告の検証をして欲しいなどご意見お待ちしています!
マンガバナー作成のご相談はコチラ↓から!